Bản brief là gì
Brief đang là vũ khí chủ lực của mỗi doanh nghiệp mỗi khi triển khai một chiến dịch Marketing. Công dụng của vũ khí này chính là giúp các nhà quản trị dự đoán được doanh cần phải làm gì? giải pháp cho mỗi khó khăn gặp phải. Show
Vậy Brief là gì? và làm thế nào để có được một Brief chất lượng? Tất cả sẽ được POS365 giải đáp ngay trong nội dung dưới đây. I. Tìm hiểu Brief là gì?Brief là bản tóm tắt công việc mà Client (Khách hàng) cung cấp cho các công ty chuyên cung cấp dịch vụ Marketing (Agency). Trong Brief gồm những nội dung chứa thông tin quan trọng, chi tiết, xúc tích nhằm hỗ trợ Agency nắm bắt được những yêu cầu của người yêu cầu nhất. Brief là bản tóm tắt công việc mà Client cung cấp cho các công ty Agency II. Những loại Brief thông dụng hiện nayMột bản Brief cần phải đúng mục tiêu truyền đạt. Vì vậy khi thực hiện một Brief, bạn cần hiểu và lựa chọn thiết kế chính xác. Hiện nay, có 2 loại Brief chính đó chính là Creative Brief và Communication Brief. 2.1. Creative BriefCreative Brief là bản tóm tắt do Account đảm nhận nhận viết cho Creative team và được lưu hành trong nội bộ của Agency. Bản Creative Brief có công dụng cung cấp thông tin và truyền động lực, khơi gợi khả năng sáng tạo. Creative Brief là bản tóm tắt do Account đảm nhận nhận viết cho Creative team Creative Brief có nội dung chính như sau:
2.2. Communication BriefCommunication Brief là bản tóm tắt được trao đổi giữa khách hàng (Client) và bộ phận Account trong công ty Agency. Communication Brief xoay quanh câu 5W1H (What, Where, Why, Who, When, How) và được trình bày đầy đủ các nội dung về thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp. Mục tiêu cuối cùng là giúp Agency hiểu được khách hàng của mình và triển khai các chiến lược tối ưu nhất. Communication Brief là bản tóm tắt được trao đổi giữa khách hàng và bộ phận Account Communication Brief có nội dung chính sau:
III. Công thức tạo nên một bản Brief chất như nước cấtCó rất nhiều bài hướng dẫn viết Brief chuẩn trôi nổi trên Internet. Bằng kinh nghiệm sàng lọc và đúc kết, chúng tôi đã liệt kê được công thức gồm 6 yếu giúp bạn tạo được một bản Brief chất như nước cất. 3.1. Brief đảm bảo sự xúc tích, ngắn gọn và dễ hiểuBrief mang tính chất của một bản tóm tắt. Chính vì thế, việc nhồi nhét thông tin sẽ khiến Agency gặp khó khăn, mà quá ngắn, sơ xài lại không cung cấp đầy đủ dữ liệu. Vì vậy, việc thiết kế 1 bản Brief vừa ngắn gọn vừa dễ hiểu và xúc tích chính là mục tiêu mà doanh nghiệp cần thực hiện. Để làm được điều này, hãy bắt đầu với các thông tin quan trọng nhất. Tiếp theo, mỗi nội dung hãy đặt tương ứng từng mục tiêu và trách nhiệm. Brief ngắn gọn, xúc tích sẽ hỗ trợ việc triển khai kế hoạch cực tốt Một mẹo nho nhỏ để bạn có thể thiết kế một chiếc Brief đó là viết nội dung dựa theo câu trả lời của ba câu hỏi sau:
3.2. Mục tiêu phải được làm rõĐây là bước quan trọng nhất trong một bản Brief. Mục tiêu cần được phân tích là lý giải để khi bắt tay thực hiện chiến dịch sẽ trôi chảy và thuận lợi hơn. Giống như phần trên, phần mục tiêu này cũng cần trả lời những câu hỏi như:
Mỗi mục tiêu của Brief đều cần được phân tích và làm rõ
3.3. Lên danh sách những bên liên quan chínhCác chuyên gia hay một người nắm quyền sở hữu là những đối tượng quan trọng trong việc tạo nên một Brief chất lượng và đi đúng mục tiêu. Khi xây dựng bản phác thảo, người thiết kế cần chỉ ra được ai là người định hướng, ai kết nối trực tiếp xử lý khi có sự cố xảy ra. Danh sách các bên liên quan luôn cần thiết khi thiết kế Brief Hãy cố gắng tìm ra ai là người cần liên lạc, sau đó liệt kê chính xác những bên liên quan trong Brief. Việc này sẽ giúp bạn làm rõ các nhiệm vụ và đảm bảo liệt kê tương ứng với từng phần trong bản Brief. 3.4. Xác định và phân tích đối thủ cạnh tranhTrong mỗi chiến dịch Marketing, việc phân tích đối thủ cạnh tranh luôn là điều thiết yếu. Hãy bắt đầu tìm hiểu về tổng quan bối cảnh cạnh tranh, xu hướng thị trường ảnh hưởng đến chiến dịch của mình. Trước mỗi dự án được triển khai, sự so sánh điểm khác biệt giữa sản phẩm của bạn với đối thủ luôn được ưu tiên thực hiện. Đối thủ cạnh tranh luôn là chướng ngại vật lớn của tất cả doanh nghiệp Ví dụ, với lĩnh vực kinh doanh tương ứng, sản phẩm của bạn có những điểm gì nổi bật và tối ưu hơn đối thủ? Thiết kế đã thuận tiện cho người sử dụng hay chưa? Việc phân tích các đối thủ cạnh tranh trong Brief sẽ giúp bạn tạo được kế hoạch, chiến lược hoàn chỉnh ngay từ đầu. 3.5. Phân bổ thời gian hợp lýPhổ bổ thời gian hợp lý chính là việc bạn xây dựng bộ khung vững chãi cho dự án của mình. Chính vì vậy, những mốc thời gian cần được trình bày chi tiết, dễ hiểu trong Brief. Cái bất lợi của việc không đặt ra mốc thời gian theo từng giai đoạn sẽ khiến dự án bị trì hoãn, ảnh hưởng tới toàn bộ quá trình thực hiện. Phổ bổ thời gian hợp lý chính là việc bạn xây dựng bộ khung vững chãi cho dự án của mình 3.6. Luôn chủ động ngân sáchNgân sách là phần không thể thiếu mỗi khi thực hiện Brief. Bạn nên chuẩn bị các giải pháp và luôn sẵn sàng cho những chi phí phát sinh. Trường hợp bạn có một ngân sách thiết lập cho dự án, hãy để nó trong phần tóm tắt. Sau đó thảo luận với bên đối tác nếu như ngân sách vượt quá ước tính. Bạn nên chuẩn bị các giải pháp và luôn sẵn sàng cho những chi phí phát sinh IV. Tổng kếtBrief đang là một phần quan trọng nhằm giải thích kế hoạch của doanh nghiệp và cùng Agency đưa ra các chiến lược cụ thể. Hi vọng thông tin về câu hỏi Brief là gì? mà chúng tôi đã giải đáp đã giúp bạn đọc hiểu được phần nào. Chúc các bạn một ngày vui vẻ! Brief trọng marketing nghĩa là gì?Brief là văn bản mà khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing (Agency), trong đó chứa đựng những thông tin cần thiết, cô đọng nhằm giúp Agency hiểu được trọn vẹn những yêu cầu của mình.
Brief nội dung là gì?Brief là bản tóm tắt công việc mà Client (Khách hàng) cung cấp cho các công ty chuyên cung cấp dịch vụ Marketing (Agency). Trong Brief gồm những nội dung chứa thông tin quan trọng, chi tiết, xúc tích nhằm hỗ trợ Agency nắm bắt được những yêu cầu của người yêu cầu nhất.
Communication brief là gì?Communication brief là bản Brief sử dụng giữa Client và bộ phận Account trong Agency, đó là bản mô tả ngắn gọn 5 câu hỏi: Who, What, How, Where và Why về nhãn hàng và sản phẩm, giúp Account hiểu rõ tình hình của thương hiệu khách hàng để đưa ra chiến lược.
Sale brief là gì?Sales Brief: Dự báo bán hàng.
|