Tại sao mọi người chia sẻ?
Nếu bạn muốn một bài viết để đi lan truyền, bạn cần biết những gì kích hoạt chia sẻ ở nơi đầu tiên.
Tại Buzzsumo, chúng tôi đã phân tích 100 triệu bài đăng vào năm 2014 để tìm kiếm các mẫu trong hầu hết các nội dung được chia sẻ. Nội dung được chia sẻ nhiều nhất có một số hoặc tất cả các tính năng này:
- Gọi sợ hãi, cười hoặc giải trí
- Hấp dẫn về mặt tự ái của mọi người - khiến họ trông thông minh để chia sẻ
- Là danh sách hoặc infographics
- Là từ các nguồn tin cậy
Thời báo New York đã phỏng vấn 2500 người để xác định lý do tại sao họ chia sẻ một câu chuyện trực tuyến. Những lý do chính là:
- Để mang nội dung có giá trị và giải trí với nhau
- Để xác định bản thân với người khác [cho mọi người một ý nghĩa tốt hơn về họ là ai]
- Để phát triển và nuôi dưỡng các mối quan hệ [duy trì kết nối với người khác]
- Để tự hoàn thành [để cảm thấy tham gia nhiều hơn vào thế giới]
- Để hiểu về nguyên nhân mà họ quan tâm
Một nghiên cứu thị trường tìm thấy người ta đã chia sẻ:
- Tặng - Ưu đãi, hoặc giảm giá
- Tư vấn - Mẹo, gợi ý hữu ích
- Warn - Nguy hiểm tiềm năng
- Amuse - Nội dung giải trí
- Inspire - Hình ảnh và trích dẫn
- Amaze - Hình ảnh và sự kiện
- Unite - Hãy là một phần của bộ lạc
Vì vậy, trong khi có một số khác biệt, có một lượng trùng lặp hợp lý trong các danh sách này. Vì vậy, bài học lan truyền đầu tiên cho năm 2016 là đảm bảo nội dung của bạn khai thác một số lý do này.
Kiểm tra thực tế: Bài viết của virus rất hiếm!
Bài viết của virus là ngoại lệ. Họ không phải là chuẩn mực; họ là đặc biệt. Chúng tôi đã phân tích hơn 500 triệu bài viết để xem số lượng cổ phiếu điển hình là gì. Hầu hết các nội dung được rất ít cổ phiếu. Trung bình là 8 cổ phiếu, chỉ để quản lý kỳ vọng của bạn trong năm 2016!
Điều này là đúng ngay cả những vị trí virus lớn nhất. Bài viết hàng đầu của họ sẽ vượt trội đáng kể phần còn lại của nội dung của họ. Ngay cả đối với Buzzfeed và đối thủ của họ, các bài viết của virus của họ là các ngoại lệ.
Vậy những gì làm việc trong năm 2016?
Dưới đây là một số bài đăng của một số bài đăng đã đột nhập vào năm 2015. Đối với đánh giá này, chúng tôi không xem xét các bộ phim lớn, âm nhạc, trò chơi ra mắt, v.v. Đây là những khu vực có nhiều khuyến mãi được trả tiền. Chúng tôi cũng bỏ qua nội dung người nổi tiếng [có thể khó thực hiện trên Internet!], Mặc dù những người có ảnh hưởng này có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập lớn. Ví dụ, bài hát mới của Adele "Xin chào", đã có hơn 475 triệu lượt xem trên YouTube!
Vì vậy, hãy cho rằng bạn không phải là Adele. Những người còn lại có thể làm gì để có được một số khối lượng cổ phiếu đó? Hãy xem xét một số trang web tốt nhất đã đạt được trong năm 2015 và tìm hiểu những gì đã thúc đẩy bài viết lớn hơn của họ.
1. Liệt kê Quy tắc tĩnh
Hãy bắt đầu với Buzzfeed, các bậc thầy của nội dung lan truyền và bài đăng danh sách. Chúng ta có thể thấy từ nội dung được chia sẻ nhất của họ dưới đây, trong số tất cả được chia sẻ tốt nhất của họ, họ cũng có các ngoại lệ thực sự bị thổi qua mái nhà. Bài đăng hàng đầu năm 2015 của họ, "21 điều bạn chỉ biết nếu bạn là người bạn tốt nhất trong 10 năm" gần gấp đôi cổ phần của bài thứ 5 của họ.
Tại sao bài viết cụ thể đó làm việc tốt như vậy? Nó làm cho người thân có vẻ thông minh hơn, thật buồn cười, nó giúp mọi người xác định bản thân với người khác [chẳng hạn như bạn bè của họ], đó là một danh sách, và tất nhiên, nó có một tiêu đề hấp dẫn, như bạn mong đợi từ Buzzfeed.
Một định dạng khác thực sự hoạt động là danh sách trích dẫn truyền cảm hứng. Bài viết được chia sẻ thứ hai của Buzzfeed phù hợp với thể loại này.
Điều này có hơn 9 triệu lượt xem và hơn 1 triệu cổ phiếu của những trích dẫn đẹp, đầy cảm hứng.
Mọi người chia sẻ nội dung là hữu ích. Buzzfeed sản xuất rất nhiều nội dung liên quan đến sức khỏe và tập thể dục phù hợp với thể loại này.
Ngoài ra còn có bài viết liệt kê hoặc "lùi". Danh sách bài viết vẫn là một định dạng mà mọi người thích chia sẻ và thực hiện mạnh mẽ trong tất cả các lĩnh vực.
Bài đăng cuối cùng này là một hình thức của bài viết Infographic hoặc danh sách hình ảnh. Nó là một loạt các hình ảnh với hình ảnh phong cách chân dung là Pinterest-Sẵn sàng.
Lời khuyên hàng đầu cho năm 2016
- Làm việc trên tiêu đề. Buzzfeed tạo 50 tiêu đề tiềm năng cho mọi bài viết
- Chia sẻ nội dung gây kích động AWE và giải trí trong danh sách
- Chia sẻ nội dung hữu ích ở định dạng danh sách
- Hình ảnh làm việc - nghĩ danh sách hình ảnh
{text} {text} {text} {text} {text} {text} {text} {text}
Hãy nhìn vào Thời báo New York, một người khổng lồ xuất bản khác; Những gì làm việc cho họ trong năm 2015? Một lần nữa, chúng ta có thể thấy rằng các bài đăng hàng đầu là các ngoại lệ và thú vị, hầu hết không phải là những bản tin.
Chúng ta có thể đạt được bất kỳ cái nhìn nào từ danh sách này?
Bài thứ hai là thú vị. Sử dụng từ "Tình yêu" rõ ràng đã tạo ra một tác động đến Sharers. Nó đã tăng gấp đôi cổ phần của phần năm được chia sẻ nhiều nhất trong danh sách này. Đó là một bài viết "how-to", và tiêu đề chắc chắn đang tham gia.
Cũng thực hiện thực sự tốt là bài đăng du lịch này, là thứ tư được chia sẻ nhiều nhất với hơn 500k cổ phiếu xã hội. Đó là một bài đăng danh sách với hình ảnh, và cũng kêu gọi tình yêu du lịch và phiêu lưu của chúng ta.
Hình ảnh đẹp là một chủ đề phổ biến trong hầu hết các nội dung được chia sẻ, và các bài đăng danh sách hình ảnh hoạt động đặc biệt tốt.
Giống như Thời báo New York:
- Chia sẻ tình yêu - Bài viết với từ "Tình yêu" trong tiêu đề làm tốt
- Bài viết phong phú trực quan với đồ họa cảm hứng tuyệt vời
3. Hãy hài hước
Mọi người thích chia sẻ nội dung giải trí - đó là một trình điều khiển nhất quán dựa trên đánh giá của chúng tôi. Ví dụ, bài đăng này trên New Yorker mới có số lượng lớn gấp đôi so với bất kỳ bài đăng nào khác trên trang web:
Có 1,5 triệu cổ phiếu.
Mọi người thích chia sẻ video giải trí quá - một trong những dây leo hàng đầu năm nay là cái này:
Bạn đang xem xét sự hài hước khi bạn tạo nội dung của mình? Các thương hiệu đôi khi nhận được sai này, nhưng tốt hơn là hãy thử một chút hài hước hơn là quá nghiêm túc về bản thân.
4. Nghiên cứu của bạn
Giúp mọi người đi sâu hơn vào các chủ đề với nghiên cứu mới là một cách hiệu quả khác để thúc đẩy cổ phiếu. Huffington Post đã thấy số lượng virus cho bài viết của họ. Định vị của cái đầu tiên, với "Đó không phải là những gì bạn nghĩ" rất hiệu quả và những thách thức nhận thức trí tuệ.
Chia sẻ thứ hai được chia sẻ nhiều hơn là sống lâu hơn, bí mật của cuộc sống lâu dài; Bây giờ ai sẽ không muốn điều đó!
Tuy nhiên, tránh những người đàn ông có thể không phải là câu trả lời, như một ví dụ không phải là bằng chứng khoa học! Một trong những bài viết hàng đầu của Hoa Kỳ hôm nay cho thấy điểm đối diện của người Viewon dài.
Vì vậy, có lẽ đạo đức đối với những người đàn ông muốn sống lâu là kết hôn? Dù bằng cách nào, bài đăng này đứng đầu nội dung được chia sẻ nhiều nhất của Hoa Kỳ vì nó thật ấm lòng, hạnh phúc và truyền cảm hứng.
Ted Talk chia sẻ nghiên cứu mới cũng làm tốt. Câu chuyện nghiện tương tự ở đây, cùng với một số phần dựa trên nghiên cứu khác.
CẢNH BÁO.
Cảnh báo là một hình thức nghiên cứu chỉ thị khác. Nghiên cứu chúng tôi đề cập đến những người được đề xuất trước đó đã chia sẻ để cảnh báo mọi thứ về mọi thứ. Điều này dường như là trường hợp nếu chúng ta nhìn vào nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên webmd.com. 2 trong số 3 bài đăng hàng đầu của nó trong năm 2015 là những câu chuyện cảnh báo:
Xu hướng
Một tập hợp con nghiên cứu là thể hiện xu hướng. Các slide này từ Mary Meeker là một ví dụ điển hình về nội dung được chia sẻ cao với lượt xem 3M. Nó cũng giúp chúng ở định dạng Slideshare - thật dễ dàng để tiêu hóa, dễ dàng hơn nhiều so với báo cáo dày đặc.
Mẹo cho năm 2016:
- Bạn có thể làm nghiên cứu ban đầu và thách thức trí tuệ thông thường trong lĩnh vực của bạn?
- Bạn có thể cảnh báo hoặc cảnh báo mọi người về một rủi ro hoặc sai lầm mà họ có thể không nhận thức được họ đang thực hiện?
- Bạn có thể tóm tắt xu hướng chính và dự đoán những gì sẽ lớn trong năm 2016 cho ngành công nghiệp của bạn?
Đây là tất cả các cách để nổi bật và có khả năng thoát ra khỏi tiếng ồn nội dung.
5. Trích dẫn nó lên
Có lẽ bạn có thể đổ lỗi cho chiếc váy màu xanh / đen [hoặc là màu trắng / vàng], nhưng năm 2015 là năm của bài kiểm tra! Họ làm đặc biệt tốt, chơi với một số lý do để chia sẻ; Chúng thường buồn cười, họ có thể hiển thị phần thân trong ánh sáng tích cực [tùy thuộc vào điểm số, hoặc nhân vật gia đình hiện đại nào họ thích nhất!], họ có thể thông tin. Chúng cũng rất dễ sản xuất so với hình thức dài hơn, nội dung được hỗ trợ nghiên cứu.
Cái này từ PlayBuzz đã làm đặc biệt tốt, tiếp cận 4 triệu cổ phiếu.
Bài kiểm tra màu tiếp theo này đặc biệt phổ biến. Bạn gần như vẽ thẳng vào nó, và nó hỏi bạn nếu bạn có thể thấy màu sắc khác nhau trước khi bạn tiếp tục nhấp.
Hãy xem cách nó vượt trội so với tất cả nội dung trên trang web này theo nghĩa đen hàng triệu. Họ đã thử một số câu đố tương tự sau cái này, nhưng không ai trong số họ thực sự cất cánh. Nội dung chỉ không bị đánh lửa theo cùng một cách. Vì vậy, những gì đã lái xe của Virality của bài viết này? Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng chỉ một vài người có thể có được bóng lăn và sau đó gây ra hiệu ứng lây lan bằng cách chia sẻ với những người theo dõi của họ.
Mẹo cho năm 2016:
- Bạn có thể tạo các câu đố dựa trên nội dung hiện có [ví dụ: danh sách tái sử dụng hoặc bài viết how-to để các câu đố] không?
- Bạn có thể sử dụng bộ sản phẩm hoặc tính năng của mình để tạo một bài kiểm tra dựa trên kết quả [ví dụ: điểm đến kỳ nghỉ hoàn hảo cho bạn ở đâu trong năm 2016
6. Giúp mọi người thành công
Đây là nhiều ví dụ B2B - bài đăng chia sẻ hàng đầu trên LinkedIn trong năm nay. Nó có lẽ đã bị virus vì việc sử dụng từ thành công và đó là một tiêu đề cộng hưởng, chạm vào chánh niệm. Nó trình bày nó là nội dung hữu ích, và đã có hơn 3,6 triệu lượt xem trên LinkedIn.
Hóa ra rằng tập trung vào việc thành công tạo ra sự khác biệt lớn về chia sẻ LinkedIn:
Mẹo cho năm 2016.
- Bạn có thể tập trung bất kỳ nội dung nào của bạn để cho phép thành công của người dùng? Nếu bạn đang nhắm mục tiêu người dùng LinkedIn, thì điều này sẽ có trong danh sách của bạn
7. Đáng ngạc nhiên
Đôi khi nó chỉ là về việc chia sẻ một cái gì đó bất ngờ. Những người ngạc nhiên và vui thích này trong biện pháp bình đẳng. Bài đăng hàng đầu từ tiêu chuẩn tối của London năm 2015:
Kết luận
Viral là một điều khó để kỹ sư trong tiếp thị nội dung. Không phải lúc nào cũng rõ ràng những gì sẽ đốt cháy một bài viết để làm cho nó trở nên lan truyền. Bằng chứng cho thấy nó không đơn giản về nội dung nhưng về khuếch đại. Trong nghiên cứu của chúng tôi, chia sẻ chỉ bằng năm người có thể có đủ có thể đủ để đốt cháy nội dung. Khuếch đại được trả tiền cũng có thể giúp khởi động mọi thứ nếu bạn có một bài viết virus tiềm năng.
Tuy nhiên, thậm chí các trang web tốt nhất biết chính xác như chúng ta có thể thấy từ các ngoại lệ trên các trang web của họ. Bạn có thể ngạc nhiên về nội dung nào bị hỏng là đánh vào năm 2016. Tỷ lệ cược là [và dữ liệu hiển thị] rằng các bài viết của virus là các ngoại lệ và hầu hết thời gian bạn sẽ thực hiện. Nhưng bạn sẽ tăng tỷ lệ cược của mình nếu bạn:
- Tạo danh sách tuyệt vời
- Kích thích và cảm hứng
- Buồn cười
- Chia sẻ nghiên cứu, cảnh báo và xu hướng
- Tạo câu đố
- Tập trung vào việc giúp mọi người thành công
- Những người ngạc nhiên
Bài viết liên quan:
- Cách theo dõi và cải thiện các chiến dịch tiếp thị email của bạn
- 7 loại nội dung phổ biến và cách sử dụng chúng
- Làm thế nào các công ty B2B & B2C có thể kết nối với khách hàng trên LinkedIn
- Các công ty tận dụng tối đa công nghệ AI Futuristic
- Cách sử dụng Instagram để phát triển cơ sở khách hàng của bạn
Bài viết liên quan:
- Cách theo dõi và cải thiện các chiến dịch tiếp thị email của bạn
- 7 loại nội dung phổ biến và cách sử dụng chúng
- Làm thế nào các công ty B2B & B2C có thể kết nối với khách hàng trên LinkedIn
- Các công ty tận dụng tối đa công nghệ AI Futuristic
- Cách sử dụng Instagram để phát triển cơ sở khách hàng của bạn
Phát triển một sự hiểu biết chi tiết về các chuyên ngành truyền thông xã hội chính bao gồm tiếp thị nội dung và các nền tảng mà bạn có thể quảng bá nội dung của mình.