Branded entertainment là gì

Branded content là gì? Trong thời đại hiện nay, công nghệ 4.0 luôn chiếm ưu thế, do vậy chủ đề Branded content luôn được mọi người chú ý đến. Nhưng chắc chắn ở đây sẽ có rất nhiều người chưa nắm bắt rõ Branded content. Do vậy hôm nay để tiện cung cấp các kiến thức cơ bản về Branded content thì qua bài viết này sẽ hướng dẫn các bạn biết rõ hơn về Branded content một cách hiệu quả nhất.

Khái niệm về Branded content

Branded content [nội dung định hướng thương hiệu] là loạinội dung xuất hiện hình thức dưới dạng bài đăng,video, podcast hoặc thậm chí là các yếu tố trực tiếpcung cấpthành quảxoay quanhchongười tiêu dùng. Nóchẳng phải làloạithông tintruyền thông marketingthường thườngnhư mọi người vẫn thấy [PR,quảng cáobanner,truyền thông marketing social media,..] Sau khi hiểu được Branded content thì chìa khóa của branded content là thu hút sự quan tâmcủangười tiêu dùng, điều nàythúc đẩysự tham gia thông qua những thông điệpthương hiệu,nội dungmang tínhgiải trí,mang lạilợi íchngười tiêu dùnghiệu quả hơncác kiểuthông tinthường.

Nielsen đãchỉ ra rằng, branded content chiếm tới 86% định hướngthương hiệu, tronglúc đóđối vớitruyền thông marketingthông thườngphần trămnày chỉ đạt 65%

Một branded contenttuyệt vờithường là nhữngkhái niệmđộc đáo,mới lạ,nội dungphù hợpvới tính cáchnhãn hiệuvà có yếu tố kết nối khán giả,chú ý vàongười tiêu dùngnhiều

Branded content có vai trò gì trong bài viết quảng cáo?

Ngày nay,người mua hàngthườngcảm nhận thấynhàm chán đối với nhữngadstrên truyền hình,t tivi haykênh social. Họ thường mấtsự tin tưởngvào nhữngtruyền thông marketing. Vậylàm thế nàođểthương hiệucủa bạn được biết đến?

Thay vì nhữngkế hoạchtruyền thông marketingthông thường,ngày naybranded content đang trở nên như mộtphương pháptuyệt vờithay thế cho nhữngquảng cáochán ngắt và thiếu lòng tin củangười mua hàng. Branded content sẽ đến vớikhách hàngmột cách nhẹ nhàng và tự nhiên mà vẫnquảng báđượcthương hiệuđếnngười đọc.đấylànhững bài viếtchất lượng làm nổi bật được nhữngthành quảcủanhãn hiệucủa công ty. Branded Content làlàm ranhữngthông tincóthành quả,thích hợp, nhất quán để thu hút và chiếm đượckhách hàngmục đíchđãnắm rõ ràng.

kế hoạchnhãn hiệuđúng cũng không thể phát huy tác dụngnếuvẫn chưa cóphương tiện thể hiện. Công cụ hữu hiệu nhất chính là ngôn ngữdiễn tảtrong các ấn phẩmtruyền thôngbài viếtPR, đoạn viếtquảng cáohay những status ngắn trênmạng xã hội. Những công cụ này củacông việcBranded Content [nội dung theo định hướng thương hiệu] sẽ mất định hướng, tốn kémkhoản chikhi thiếu sự dẫn dắt và chuẩnđánh giácủachiến lượcnhãn hiệu.

Vì sao Branded content quan trọng và có nên dùng không?

Năm 2015, theo mộtbáo cáocủa Nielsen thì họ đã có một cuộckhảo sát, họ đãthực hiệnnó trên hơn 30.000 người thuộc hơn 60quốc giakhác nhauvềsự tin tưởngvàoads.mục đíchcho chúng ta thấythì tỉ lệ đượclăng xêtừ người quen đang cao nhất. Còncơ chếquảng cáokhác thì chiếm ởthứ hạngthấp hơn. Quakhảo sátđócho chúng ta thấythì dùngười chơilà ai, cá nhân hoặccông tythì đều cần nắm đượcxu hướngnày đểđiều chỉnhđượcchiến lượccho content của mình một cáchcó lí nhất. Nếu bạn đang quan tâm chủ đề này thì hãy theo dõi phần kế tiếpđểcó đượccái nhìn tổng quát giúpgame thủbắt kịpkhuynh hướngBranded Content. Đểtrả lờicho câu hỏi có nênsử dụngBranded content hay không thì câugiải đáplà Có.

Branded content trên bài viết facebook

Branded content trênkênh Facebooklàchức năngkhông còn lạ lẫm.tuy vậyvào thời điểm hiện tạithì sốthương hiệudùngbranded content chưa được nhiều trong các chiến dịchquảng cáocủa họ trênkênh Facebook.

VDvề branded content đượctrang cá nhângắn thẻ [tag]fanpagecủanhãn hiệutrênbài đăng.bạn có thểthấy dòng chữ Paid Partnership và têntrang cá nhâncủathương hiệutrênbài đăng.

Ví dụ điển hình của branded content

GE Reports

Mộtví dụnổi bật nhấtvề branded content là GE Reports của GE . GE ra mắt Báo cáo của GE để kể những câu chuyện thú vịảnh hưởngđến ngành công nghiệp của họ. Báo cáo của GEMang đến cácbài viếttừ nhiều giọng nóikhông giống nhau. Họđề cập vềsự đổi mới, chuyển đổi kỹ thuật số, và cũngbán hàngtại GE. Một điều họ không làm làquảng cáohàng hóacủa họ.trang webcủa họ là nguồn tin tức vànội dungchứkhông phải làsaletrực tiếp.đây chính lànguồn có thẩm quyền và nócung cấpích lợichongười tiêu dùng.

Netflix, Orange is New Black và The New York Times

MộtVDkhác về branded contenthiện đạiđến từNetflix. Netflix đã viết một bài báo về các tù nhân phụ nữ đượcxemnhư branded content trong The New York Times .nội dungảnh hưởngđến chương trình của họ Orange is New Black ,nhưngbài báođề cập vềchương trình. Bài báođề cập vềnhững yếu tốthực tế mà các tù nhân nữ trải qua,làm ramong muốn thực tế.bằng cáchthu hútbạn đọcchú ýđếnchủ đề, họ đã có thể thu hút nhiều khán giả hơn trong chương trình. Khi vừaxảy rađã khoảng 1 triệubạn đọccủa The New York Timesđọc bài viếtnày.

Tại đây: Tổng hợp những bài viết quảng cáo hay nhất

Khi lượng người theo dõi tin tức trên báo và tạp chí giảm dần,đây làlúc old media cần tìm kiếm những nguồn lợi nhuận từ nhiều kênh khác.trong số đówebsitetừng là kênh mà cácnhãn hiệuưa dùng,tuy nhiênvìkhoản chilớn không ngờnên một trong những cáchtuyệt vời nhấtđể tăng nguồn lợi nhuậnđấylà chạynhững bài viếtđược tài trợ [article sponsored].đồng thời,các bài viếtnàysẽ liên kếtcác thông điệpmarketingvàphân phốinội dungchođối tượng.

Theo New York Times với bài báoWomen Inmates: Why the Male Model Doesnt Work, Netflix đã tài trợ cho loạt series Orange is the New Black cực kì thành công với những hình ảnh và thước phim sống động mang tính thời sự cao. Bằng bài báoTrực tuyếnnổi bật, thông điệp của series càng được truyền tảimạnh mẽđến cácgroupđối tượngnhãn hiệuvàngười coionline.

Nhómnhạc rock OK Go [Chicago] đượcbiết tớibởi các musicvideovui nhộn vàsáng tạo.clipI Wont Let You Down được phát trên kênh NBC là bước tiếnmới lạtận dụng yếu tố Product Placement độc đáo.

Đoạncliptrên Youtube đã có hơn 28 triệu lượt view và được tương tác trực tiếp đếnsite. Những thước phim hậu trường, những đoạn phỏng vấn ấn tượng đều được bật mí khéo léo cùngsản phẩmHonda UNI-CUB.

Những nhà xuất bản truyền thốnghiện naykhá dè dặt trong việc ra mắt các tạp chí mới,đây chính làhồi chuông báo động cácdoanh nghiệpnên cóphương ánhiệu quảđể lấp đầychỗ trốngnày. Một ý tưởng mang tính thực tiễn và thương mại hóa đã được Net-a-Porter áp dụng:Porter.

Bằng sự tìm hiểu sâu sát vềđối tượng mục tiêutrênwebsitecủa mình và sựtăng trưởngtừ các tạp chí khác,công tyđã tập trungtriển khaichiến lượcnội dungđểtiếp xúchơn 150.000 người, khiến số lượng tạp chí đượcthúc đẩy, bán chạy hơn và đặtmục đíchsoán ngôi Vogue trong tương lai.

Song song với việc tăng danh thu từ giá bìa 9.99$, Net-a-Porter nỗ lựcsáng tạonhững tiêu đề thu hút mangnội dungcực kì chất lượng đểđảm bảomức lợi nhuận ổn định.VD, Net-a-Portergiúp đỡ và hỗ trợứng dụngđiện thoại scan từ tạp chí giúpkhách hàngđi tới tìm kiếmsản phẩmnhanh gọn và mua hàng thoải mái nhất,cùng lúc đógiúp quá trình mua hàng liền mạch không bị ngắt quãng bởi các yếu tố kĩ thuật.

Theokhảo sáttừ chiến dịch Vẻ đẹp thật sự [Real Beauty] của Dove, chỉ 4% phụ nữ trêntoàn cầunghĩ rằng mình thật sự đẹp. Đoạnclipngắn này sẽ thể hiện rõ sựsai biệtgiữa nhận thực và thực tế củagroupdối tượng này.

Những họa sĩ tiến hành vẽ 2 bức chân dung của người phụ nữ được chọnthăm dò, 1bức hìnhcó thể đượcvẽ dựa trên những lờimiêu tảcủa chính bản thân họ vàbức ảnhcòn lại sẽ dựa theo lời nói của người khác về họ. Sự chênh lệchlớn không ngờgiữa 2bức ảnhthể hiện rằng người phụ nữ sẽ luôn hoài nghi về sắc đẹp của mình cho đến khi họ được nghe lờiđánh giátích cực từ người khác. Từđó, Dovemuốngửigắm thông điệp đến các cô gái rằng: Bạn đẹp hơn là bạn nghĩ.

Với hơn 170 triệu lượt view trên Youtube,đây làmột trong nhữngnội dungTrực tuyếnđượcquan tâmnhất năm 2013 và đượcchia sẻnhiều [đứng thứ 3] trênmạng xã hội. Không hềnhắc đếnhàng hóacủa mình, chiến dịch Vẻ đẹp thật sự đã thành công khi tênthương hiệucủa Dovexảy ratrong các cuộcthảo luậncủa mọi người,đây làđiều kì diệu giúp doanh thu Dove vẫn tăng cao vàcó đượchiệu quảtừtruyền thông.

Contenttruyền thôngkhông nhữngphát triểntrên phương tiện in ấn, TV hayonlinemà còn có chỗ đứng trên đài radio,đây chính làmột mảnh đất màu mỡ để cácthương hiệukhai triểnkế hoạchthông tincủa mình.

VDĐặc biệtáp dụng trên đài phát thanh K9FM [New Zealand] vớithông tinvề tình yêu thương dành cho những chú cún.con ngườiđều biết rằng những chú cún sẽ rất cô đơn khi ở nhà một mình, Colenso BBDO Auckland kết hợp cùng nhãn hàng Pedigree đãtạo ranhững cuộcthảo luậnđa dạng phát trên radio, khiến những chú cún giờ đâykhông cònlẻ loi nữa. Bạnbắt buộctrầm trồ về ý tưởng này đâu:

Trong đoạnclip,nhiều ngườiở các lứa tuổi và giới tínhkhác nhauđượcyêu cầuthể hiện những động tác như con gái. Sựkhác biệtthể hiện rõ, trong khi những người trưởng thành và bé trai thực hiện những động tác yếu đuối và rập khuôn thì những bé gái lại thực hiện chúng rất tự tin và nỗ lực.

thông tincủa chiến dịch làhướng tớinhững bé gái ở tuổi mới lớn, độ tuổi có nhiềuthay đổivề tâm sinh lý, khiến các em bỡ ngỡ và mất tự tin. Chiến dịch Like A Girl như một lờicam kếtluônthấu hiểu, đồng hành cùng các cô gái qua giai đoạn này. Hơn thế,đócòn là sựđộng viên,khích lệcác em tự tin ởbản thân mình.

đây là1 trong 5 chiến dịchquảng cáogiành được Black Pencil năm 2015, và là chiến dịchđộc nhấtthực hiện đượcViệc nàyở Creative for Good [một tổ chức vinh danh các chiến dịch mang tính giáo dục cao, chiến dịchthay đổithế giới].

Mộtkế hoạchxây dựngnội dungnhãn hiệuthành công là khi cáckhách hàngvui vẻ đón nhận thông điệp vàthành quảtừnhãn hiệu, thậm chí họkhông biếtrằng họ đang bịthuyết phụcbởi những bước đi củamaketer. Trước khi phim ra mắt, LEGO đã giới thiệu đếnđối tượngtrẻ em với các nhân vậtbằng việccho bán những bộ LEGO với các cảnh phim. LEGO đã chứng minh một điều rằng,nếu bạntruyền tải thông điệp đến đúngđối tượng,Tất cả mọi thứsauđấysẽ thậtxuất sắc.

Tổng kết

Qua bài viết này, có lẽ chúng ta đã hiểu rõ về Branded content là gì, hi vọng mọi người sẽ nắm bắt được nhiều hơn những kiến thức quý giá để có thể bắt đầu đi sâu vào nội dung định hướng thương hiệu một cách có hiệu quả. Bên cạnh đó, Blog.atpacademy.vn đã tổng hợp được 1 số bộ tài liệu về cách viết Branded content hay, nếu như bạn nào cần hãy để lại Zalo hoặc mail dưới sđt, mình sẽ gửi nhé!!!!

Tư vấn về các khóa học Content,SEO, Digital Marketing liên hệ:

SĐT/Zalo: 039.8466.445 [Miss ]

Facebook: