Nhóm 3W
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Thị trường dệt may Việt Nam đang phát triển rất mạnh mẽ cả trong
nước lẫn quốc tế. Hiện nay, thương hiệu may mặc tại thị trường Việt Nam khá
phong phú với nhiều mẫu mã, chủng loại, đa dạng về hình thái…đang cạnh tranh
chiếm lấy thị phần trong nước cũng như quốc tế.
Xét trong phạm vi thị trường áo sơ mi dành cho nam giới, có rất
nhiều thương hiệu nhưng nổi trội hơn vẫn là các thương hiệu có chất lượng cao, uy
tín, lâu năm như AN PHƯỚC, VIỆT TIẾN, MAY 10, MAY NHÀ BÈ, MAY
PHƯƠNG ĐÔNG, NGUYỄN LONG, THĂNG LONG, AGTEX…Trong thị
trường cạnh tranh khốc liệt, mỗi thương hiệu đều có cách thức để định vị sản
phẩm trong lòng khách hàng cũng như chiếm giữ thị phần nội địa. Tuy nhiên, việc
lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố bên
ngoài lẫn bên trong. Việc xác định, phân tích, đánh giá và chọn lọc đối thủ mạnh,
yếu để có chiến lược đúng đắn thì không phải là vấn đề đơn giản.
Và AN PHƯỚC - thương hiệu đang ngày càng được người tiêu dùng
tín nhiệm trên nhiều phương diện khác nhau chẳng hạn như chất liệu vải khá tốt vì
được chọn lựa thật kĩ, mẫu mã hợp thời trang,… Hiện nay thương hiệu đang chịu
tác động cạnh tranh với khá nhiều đối thủ mạnh có ảnh hưởng lớn trên thị trường
may mặc. Do đó, việc xác định từng loại đối thủ để xác định tính chất mạnh yếu
khả năng cạnh tranh của nó để có chiến lược giữ vững và nâng cao thương hiệu là
một trong những yêu cầu cấp bách trong thời gian hiện tại.
Đối thủ cạnh tranh của áo sơ mi nam An Phuớc : xác định, đánh giá, lựa chọn. 1