Phương tiện truyền thông xã hội di chuyển với tốc độ của người chạy nước rút. Không ngừng phát triển, nó tồn tại trong trạng thái thay đổi liên tục, bị giằng xé giữa nhu cầu và mong đợi của người dùng và ý thích bất chợt của những người đứng đầu đang tìm kiếm những cách mới để nổi bật trong một thị trường ngày càng đông đúc [và, nếu chúng ta thành thật mà nói, để tìm
Vì vậy, trong khi các xu hướng truyền thông xã hội cho năm 2022 đều là về TikTok và thương mại xã hội, thì khi nhìn về phía trước đến năm 2023, chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong những điều mà các thương hiệu cần lưu ý khi họ xây dựng chiến lược truyền thông xã hội cho năm mới
Điều vẫn đúng là mạng xã hội tiếp tục là một trong những nền tảng quan trọng nhất để thu hút người mua sắm trong không gian thời trang và phong cách sống. Với nghiên cứu mà chúng tôi đã thực hiện trước đó vào năm 2022 xác nhận rằng 100% người tiêu dùng chuyển sang nền tảng yêu thích của họ để lấy cảm hứng trước khi mua hàng thời trang hoặc phong cách sống, việc đầu tư vào sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn vẫn rất quan trọng đối với thành công trong kinh doanh
Bây giờ, khi chúng ta chuẩn bị cho quý 4 bận rộn của năm 2022, hãy xem trước những gì chúng ta sẽ thấy nhiều hơn vào năm 2023…
Xu hướng truyền thông xã hội cho năm 2023 là gì?
1. xác thực 2. 0
Sự thay đổi chiến lược ưu tiên video trên Instagram của Instagram đã khiến tất cả chúng ta phải ngạc nhiên… hay thật vậy? . Đáp ứng mối quan hệ căng thẳng giữa thương hiệu và khán giả của họ, cũng như sự hoài nghi ngày càng tăng của người tiêu dùng, nội dung xác thực, bài đăng được chia sẻ trong thời gian thực, tính cách và cơ thể mà người dùng mạng xã hội có thể liên quan không chỉ là kỳ vọng mà còn là nhu cầu
Giờ đây, với sự phổ biến của các cuộc trò chuyện xung quanh chủ đề này, bạn có thể tự hỏi làm thế nào mà nó lại lọt vào danh sách xu hướng cho năm 2023. Nó hầu như không phải là tin tức. Tuy nhiên, từ năm 2023 trở đi, nhu cầu của người tiêu dùng về tính xác thực từ cả góc độ thương hiệu và người sáng tạo sẽ được đào sâu hơn nữa
Với sự phổ biến của TikTok và BeReal thậm chí còn ngẫu hứng hơn, khán giả đang thể hiện sự ưa thích của họ đối với nội dung tránh xa các hồ sơ bóng bẩy để ủng hộ tài liệu chân thực, tức thời
Sở thích này sẽ tiếp tục được phản ánh trong tính thẩm mỹ mà chúng ta thấy trên Instagram, vì nhiếp ảnh flash và hình ảnh không có bộ lọc thu hút được sự chú ý và các bức ảnh về cuộc sống hàng ngày [ở định dạng băng chuyền hoặc cuộn] được ưu tiên hơn nội dung 'insta' truyền thống hơn
Các diễn biến trực tiếp trên mạng xã hội là một ví dụ cụ thể về định dạng đã bị đại dịch khuếch đại và định dạng sẽ tiếp tục phát triển vào năm 2022
Có rất nhiều cơ hội để các thương hiệu tận dụng định dạng video trực tiếp. Đặc biệt là khi ngày càng có nhiều nền tảng xã hội đặt cược lớn vào thương mại xã hội, đây là điều bạn nên sẵn sàng tận dụng
2. TikTok…nhưng tốt hơn
TikTok hầu như không phải là một người chơi mới trên thị trường hiện nay nhưng điều đó không ngăn cản nó trở thành tiêu đề và phá kỷ lục. Trước đây bị coi là một ứng dụng khiêu vũ, sau đó là một ứng dụng lồng tiếng, ứng dụng này có 30. 8 triệu người dùng hàng ngày hiện là một lực lượng đáng gờm và các thương hiệu cần đẩy mạnh cuộc chơi của họ nếu họ muốn ghi dấu ấn trên mảnh đất vẫn còn màu mỡ này
Vào năm 2023, chúng tôi hy vọng sẽ thấy điều này xảy ra. Hiện tại, chúng tôi vẫn thấy những sai lầm tương tự xảy ra trên nền tảng, tệ nhất là nội dung Instagram bị đăng lại một cách trắng trợn và tốt nhất là cùng một chiến lược được triển khai trên cả hai nền tảng. Nhưng khi các thương hiệu chấp nhận rằng TikTok là thứ họ cần nghiêm túc thực hiện [đặc biệt là khi thế hệ trẻ độc lập về tài chính và người tiêu dùng lớn tuổi chuyển sang nền tảng này], chúng ta sẽ thấy một sân chơi cạnh tranh hơn nhiều
Điều quan trọng là chúng tôi mong muốn thấy các thương hiệu coi tiền đề của nội dung xã hội là giải trí hơn là quảng cáo – và vâng, điều đó bao gồm cả trên các kênh được sở hữu. Vì vậy, bạn bắt đầu càng sớm thì càng tốt
Và nếu điều đó khiến bạn phải vẽ một khoảng trống lớn cũ kỹ thì hãy đăng ký hội thảo trên web của chúng tôi bên dưới và nhận lời khuyên từ những người đã thực hiện nó…
3. Tương tác là phải
Tương tác là một chuyện, bây giờ các thuật toán muốn tương tác. Đưa xã hội trở lại phương tiện truyền thông xã hội, các nền tảng đang giới thiệu những cách mới để các thương hiệu và người sáng tạo tạo ra cuộc đối thoại hai chiều với những người theo dõi họ – và sẽ thưởng cho những người triển khai chúng tốt
Cho dù đó là nhãn dán phản ứng của Instagram trong cuộn phim hay sự thúc đẩy ngày càng tăng của TikTok đối với việc ghép video, các thế lực rõ ràng đang kêu gọi một cách tiếp cận tương tác hơn đối với cách chúng ta sử dụng nền tảng
Tuy nhiên, mặc dù điều này nghe có vẻ giống như một điều đáng lo ngại nữa đối với các thương hiệu, nhưng những công cụ mới này là cơ hội hoàn hảo để xây dựng và nuôi dưỡng mối quan hệ thực sự với khán giả của bạn ở mức đầu tư thấp hơn nhiều so với những năm trước khi bạn phải trả lời . Ví dụ: giới thiệu các phiên Hỏi & Đáp thông thường trong các câu chuyện hoặc cuộn phim của bạn có thể là một cách tuyệt vời để khiến khán giả của bạn cảm thấy được lắng nghe, đồng thời cho bạn cơ hội trả lời các câu hỏi giúp làm nổi bật các lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hoặc thậm chí chỉ là
Trong thời điểm mà người dùng đang trở nên chỉ trích về số lượng quá nhiều quảng cáo được hiển thị trên các nền tảng truyền thông xã hội [thường phải trả giá bằng nội dung mà họ đã thực sự chọn theo dõi], đây là cơ hội vô giá để phân biệt thương hiệu của bạn với số đông biển quảng cáo
4. Sự tiếp xúc của con người
Mặc dù các thương hiệu nói chung sẽ tiếp tục nhận ra tầm quan trọng của sự hiện diện trên mạng xã hội, nhưng vào năm 2023, cuối cùng chúng ta sẽ thấy họ áp dụng cách tiếp cận nhân văn hơn đối với kênh này. Điều này sẽ thể hiện trong hai chiến lược khác nhau và những thương hiệu thông minh nhất sẽ kết hợp cả hai, triển khai sự kết hợp liền mạch giữa UGC [nội dung do người dùng tạo] hoặc IGC cùng với nội dung thương hiệu mới.
Tối đa hóa tiềm năng của giao tiếp ngang hàng [P2P] và đáp ứng nhu cầu về tính xác thực đó, nhiều thương hiệu truyền thống sẽ noi gương các đồng nghiệp bản địa kỹ thuật số của họ và bắt đầu ưu tiên nội dung hướng đến người dùng 'thực' hơn là người mẫu
Đồng thời, chúng tôi hy vọng sẽ thấy nhiều thương hiệu tận dụng môi trường bình thường hơn mà phương tiện truyền thông xã hội cung cấp và điều mà người dùng của nó ưa thích. Khi họ trở nên tương tác và phản ứng nhanh hơn, họ cũng sẽ áp dụng nhiều giọng điệu đàm thoại hơn và thể hiện một diện mạo dễ thương hơn;
Hãy lắng nghe những người đồng sáng lập của Djerf Avenue giải thích cách họ triển khai chiến lược này ngay từ đầu [và xem tại sao nó lại thành công]…
Khi chúng ta bước sang năm 2023, thông điệp từ các nền tảng cũng như người dùng đều to và rõ ràng. giữ nó thật. Mặc dù điều đó sẽ biểu hiện khác nhau trên các nền tảng khác nhau – chẳng hạn như người dùng Instagram vẫn khoan dung hơn nhiều đối với nội dung thẩm mỹ – các thương hiệu sẽ phải đào sâu hơn rất nhiều nếu họ muốn giữ chân khán giả của mình, đừng bận tâm đến việc chuyển đổi họ
THÁNH MORRAN
Với tư cách là Giám đốc Tiếp thị của Cure Media tại Vương quốc Anh, Holly cảm thấy nhẹ nhõm khi cuối cùng cũng có lý do giải thích cho lượng thời gian cô ấy dành cho Instagram. Khi cô ấy không dán mắt vào nguồn cấp dữ liệu của những người có ảnh hưởng yêu thích của mình, Holly là một người bảo trợ nhiệt tình cho khung cảnh bữa nửa buổi ở London và là người yêu thích mọi thứ của nhà hát