Facebook Reels cạnh tranh cho TikTok

Shirin Ghaffary là phóng viên cấp cao của Vox về ngành truyền thông xã hội. Trước đây, Ghaffary làm việc tại BuzzFeed News, San Francisco Chronicle và TechCrunch

Câu chuyện này là một phần của một nhóm các câu chuyện được gọi là

Khám phá và giải thích cách thế giới kỹ thuật số của chúng ta đang thay đổi — và thay đổi chúng ta

Meta, công ty mẹ của Facebook, cần phải phù hợp. Trong khi nó tự hào có hơn 3. 5 tỷ người dùng mỗi tháng trên các nền tảng Facebook, Instagram và WhatsApp, cơ sở người dùng của nó đang già đi, nó phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ nền tảng video dạng ngắn TikTok và mô hình kinh doanh nhắm mục tiêu quảng cáo của nó đang phải đối mặt với sự gián đoạn đau đớn. Những gì nó tập trung vào tiếp theo sẽ xác định tương lai của nó và có tác động đến nhiều người tin tưởng vào sản phẩm của nó

Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg đã làm rõ kế hoạch dài hạn của công ty. Đó là tất cả trong metaverse, một thế giới ảo nơi mọi người có thể sử dụng công nghệ thực tế ảo và tăng cường để tương tác với nhau. Nhưng metaverse hiện tại chủ yếu là một khái niệm và sẽ mất 5 đến 10 năm để xây dựng. [Nói một cách dễ hiểu, Meta mới được thành lập cách đây 18 năm. ] Trong khi đó, Meta đang dồn toàn lực cho Reels, một sản phẩm video dạng ngắn trông rất giống TikTok và ít gây được tiếng vang hơn so với vụ đặt cược metaverse lớn của nó. Điều đó không có nghĩa là nên bỏ qua Reels

Trong một cuộc gọi thu nhập gần đây, Zuckerberg đã đề cập đến Reels ít nhất 20 lần và liệt kê đây là lĩnh vực đầu tư quan trọng hàng đầu của anh ấy cho năm 2022, nói rằng: “Việc tập trung vào lĩnh vực này chắc chắn là điều đúng đắn và nỗ lực hết mình để phát triển Reels càng nhanh càng tốt và không . ”

Cho đến nay, việc thúc đẩy Reels của Meta dường như đang hoạt động, ít nhất là về mặt thu hút sự chú ý của người dùng Facebook. Theo một phân tích độc quyền được cung cấp cho Recode bởi tổ chức tư vấn internet xã hội Viện Liêm chính, Câu chuyện đã trở nên phổ biến đến mức hơn một nửa trong số 20 bài đăng được xem nhiều nhất trên Facebook [báo cáo không bao gồm lượt xem trên Instagram] ở Hoa Kỳ vào năm ngoái. . Quý trước là quý đầu tiên Câu chuyện xuất hiện trên Facebook, vì vậy, thật hợp lý khi Câu chuyện xuất hiện lần đầu tiên trên các bảng xếp hạng này, nhưng điều quan trọng là họ đang chiếm nhiều bài đăng được xếp hạng cao nhất như vậy. Tuy nhiên, có một báo trước. Phần lớn các Câu chuyện được xem nhiều nhất được chia sẻ bởi các tài khoản ẩn danh hoặc chủ yếu tổng hợp và đăng lại nội dung của những người sáng tạo khác, như video TikTok

Phát hiện đó phản ánh điểm yếu lớn hơn của một số video Reels. Họ không phải là duy nhất. Và mặc dù Facebook đang thúc đẩy người sáng tạo tạo nội dung mới hơn, nhưng điều đó không phải lúc nào cũng mang lại video hay hơn

Tuy nhiên, sự phổ biến sớm của Reels cho thấy rằng khi một công ty có quy mô như Meta muốn gần 4 tỷ người đang sử dụng sản phẩm của mình đón nhận một thứ gì đó [bất kể chất lượng của nó], thì thật khó để cưỡng lại. Thành công ban đầu cũng cho thấy Reels sẵn sàng làm điều tương tự như các sản phẩm Meta trước đây — bao gồm các tính năng sao chép như Instagram Stories, được lấy cảm hứng rõ ràng từ Snapchat — đã thực hiện. định hình lại cách hàng tỷ người giao tiếp và chia sẻ thông tin, đồng thời giúp Meta tiếp tục là công ty truyền thông xã hội lớn nhất thế giới

Tessa Lyons-Laing, giám đốc sản phẩm của Meta cho Reels, nói với Recode: “Reels là một phần của vòng cung công nghiệp rộng lớn hơn đối với video dạng ngắn. Lyons-Laing cho biết tính năng này “hoàn toàn là một phần cốt lõi trong chiến lược dành cho người lớn trẻ tuổi của chúng tôi”. “Đó là một thứ mà chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vì lý do đó. ”

Những thành công và thách thức ban đầu của Reels

Trong những năm trước, Facebook đã hướng tới — và sau đó tránh xa — quảng cáo các bài đăng video qua văn bản và hình ảnh trên nguồn cấp dữ liệu của mọi người. Nhưng kể từ khi Reels ra mắt trên Instagram vào tháng 8 năm 2020 và trên Facebook vào tháng 9 năm 2021, công ty một lần nữa đẩy mạnh hướng tới video và điều đó đã có tác động đáng kể đến loại nội dung phổ biến nhất trên ứng dụng

Meta gần đây đã thông báo rằng Câu chuyện là “định dạng nội dung phát triển nhanh nhất” trên Facebook và Instagram — nghĩa là nó đang phát triển nhanh hơn các tính năng cũ hơn như Câu chuyện, Xem và nguồn cấp dữ liệu. Công ty cho biết Reels hiện cũng là yếu tố đóng góp lớn nhất vào tăng trưởng tương tác trên Instagram — nghĩa là đây là nơi lượt thích, bình luận và chia sẻ của mọi người đang tăng nhiều nhất. Điều đó một phần là do Instagram đã đề xuất Câu chuyện trong nguồn cấp dữ liệu của mọi người — đặt ra câu hỏi liệu mọi người đang xem Câu chuyện vì họ thích chúng hay vì Facebook đang phục vụ Câu chuyện cho họ

Nhưng tính năng này không chỉ phát triển nhanh chóng. Như phân tích của Viện Liêm chính cho thấy, Reels đã bắt đầu vượt qua các định dạng khác. Câu chuyện đại diện cho 11 trong số 20 bài đăng được xem nhiều nhất trên Facebook trong quý cuối cùng của năm 2021

Phân tích cũng cung cấp thông tin chuyên sâu về loại Cuộn phim nào đang được chơi nhiều nhất. khoảng 73 phần trăm Câu chuyện được xem nhiều nhất trên 20 biểu đồ hàng đầu được đăng từ các tài khoản ẩn danh và gần 82 phần trăm là từ các tài khoản chủ yếu tổng hợp nội dung của người khác. Hai trong số 11 Câu chuyện hàng đầu trong danh sách thực sự là các video TikTok được tái chế, theo báo cáo. Đó là một kích thước mẫu nhỏ, nhưng nó vẫn là một dấu hiệu cho thấy loại Câu chuyện hoạt động tốt trên nền tảng này

Jeff Allen, cựu nhà khoa học dữ liệu của Facebook và là người đồng sáng lập Viện Liêm chính, nói với Recode rằng tỷ lệ cao nội dung không nguyên gốc và ẩn danh có liên quan vì nó cho thấy Reels đang khuyến khích các tài khoản tổng hợp, spam, thay vì thưởng cho những người sáng tạo ban đầu dành thời gian và

Allen nói: “Nếu bạn là người sáng tạo, rõ ràng bạn không muốn có nội dung không nguyên bản trên nền tảng vì mọi người đang ăn cắp nội dung của bạn.

Về lâu dài, điều đó có thể cản trở nỗ lực của Meta để thu hút mọi người xem nhiều Câu chuyện hơn

Đáp lại những phát hiện này, Lyons-Laing của Meta cho biết công ty dự kiến ​​​​sẽ thấy nhiều nội dung không nguyên bản hơn trên Reels vì tính năng này vẫn còn trong những ngày đầu

Lyons-Laing cho biết: “Khi chúng tôi cải thiện việc xây dựng các hệ thống để củng cố nội dung gốc, tôi nghĩ bạn sẽ thấy quá trình chuyển đổi đó theo thời gian.

Meta đã bắt đầu thúc đẩy người sáng tạo chia sẻ Câu chuyện được tạo riêng cho Instagram và Facebook. Vào tháng 2 năm 2021, nó thông báo sẽ hủy ưu tiên các video TikTok được chia sẻ lại có in logo TikTok. Nó cho biết họ sẽ chi 1 tỷ đô la tiền thưởng và các khoản thanh toán khác cho người sáng tạo vào cuối năm 2022 và gần đây đã bắt đầu thử nghiệm chia sẻ 55% doanh thu quảng cáo trên Câu chuyện cho một nhóm người sáng tạo được chọn

“Chúng tôi muốn giúp những người đang tạo nội dung [để] kiếm sống; . “Đó là nguyên lý chính mà chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào. ”

Hiện tại, các cú huých của Meta đang hoạt động, thuyết phục một số người sáng tạo và người có ảnh hưởng kiếm sống trên nền tảng của nó chuyển loại nội dung họ chia sẻ

Đó là lý do tại sao Erin Sheehan, 24 tuổi, một người có ảnh hưởng đến phong cách sống ở Thành phố New York với hơn 12.000 người theo dõi có biệt danh @girlmeetsnewyorkcity, đã chuyển trọng tâm của mình từ đăng ảnh lên Instagram sang tạo Reels. Ban đầu, cô ấy do dự khi tạo video vì sản xuất chúng phức tạp hơn, nhưng cô ấy bắt đầu chấp nhận định dạng này sau khi công ty bắt đầu cung cấp tiền thưởng cho cô ấy dựa trên số lượt xem Câu chuyện mà cô ấy nhận được

“Nghe này, nếu họ trả tiền cho tôi, tôi sẽ nhận,” Sheehan nói. Sheehan đã chứng kiến ​​số lượt xem Câu chuyện của mình tăng lên trong năm qua và hiện nhận được nhiều lượt xem trung bình trên Câu chuyện hơn so với ảnh. “Hiện tại, không thể phủ nhận rằng Reels là nội dung đang hoạt động tốt nhất trên Instagram,” cô nói thêm

Thu hút những người như Sheehan tham gia là một phần quan trọng trong kế hoạch của Meta để giữ cho mình thống trị. Nếu Meta có thể thuyết phục thành công mạng lưới những người có ảnh hưởng rộng lớn của mình đăng Câu chuyện thay vì những bức ảnh mà họ cảm thấy thoải mái hơn, thì công ty có thể tạo một mạng lưới mới gồm những người sáng tạo độc quyền Câu chuyện

Nhưng việc tạo ra nội dung hay không đơn giản chỉ là trả tiền cho người sáng tạo. Như đồng nghiệp Rebecca Jennings của tôi đã viết trong tuần này, một số người sáng tạo đang tạo Câu chuyện khi họ muốn đăng ảnh hoặc câu chuyện thay vào đó, dẫn đến việc một số người thấy nội dung ít hấp dẫn hơn những gì bạn có thể tìm thấy trên TikTok

Một cách mà Instagram có thể thu hút người sáng tạo ngoài việc chỉ trả tiền cho họ. cung cấp tính nhất quán

Một số người sáng tạo đăng lên cả hai nền tảng cho biết họ nhận được nhiều lượt thích, chia sẻ và bình luận nhất quán trên Reels hơn là trên TikTok

Oorbee Roy, một vận động viên trượt ván 47 tuổi và là một người mẹ có tài khoản @auntyskates và có hơn 33.000 người theo dõi trên Instagram cho biết: “Lượng tương tác trên Instagram Reels của tôi đang tăng vọt. Roy đã xây dựng lượng người theo dõi trên mạng xã hội của mình trên TikTok nhưng nói rằng gần đây cô ấy đã đăng nội dung của mình lên Reels, nơi cô ấy có lượng người hâm mộ quốc tế lớn hơn một chút và nhiều hơn - đặc biệt là ở Ấn Độ. Chính phủ Ấn Độ đã cấm TikTok vào tháng 6 năm 2020, điều này tạo cơ hội lớn cho Meta dễ dàng nắm giữ sự thống trị trên mạng xã hội của mình ở quốc gia này

Ở phần còn lại của thế giới, sẽ không rõ liệu Facebook có nỗ lực vượt qua TikTok để trở thành ứng dụng số 1 hay không. 1 điểm đến cho video xã hội dạng ngắn sẽ hoạt động. TikTok cũng đã ra mắt quỹ dành cho người sáng tạo trị giá 200 triệu đô la vào năm 2020, quỹ này có kế hoạch mở rộng lên 1 tỷ đô la trong ba năm tới. Đó là một cuộc cạnh tranh xem liệu Facebook và Instagram có thể quảng bá loại nội dung hấp dẫn mà TikTok có hay không và liệu nó có thể giành được đối tượng chính hay không. thanh niên

Cuộc chiến với TikTok để thống trị video dạng ngắn

Hai trình điều khiển quan trọng nhất của Meta's Reels đẩy được kết nối. Mức độ phù hợp của công ty đối với những người trẻ tuổi ở Mỹ đang giảm dần, cũng như thế hệ trẻ đang đón nhận TikTok - ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới vào năm 2021

Cơ sở người dùng trẻ tuổi của Facebook ở Mỹ đã giảm đáng kể, với người dùng tuổi teen giảm 13% từ năm 2019 đến năm 2021, theo các tài liệu nội bộ được tiết lộ bởi người tố giác Facebook Frances Haugen vào năm ngoái. Đồng thời, các tài liệu bị rò rỉ cho thấy Facebook đã công khai hạ thấp nghiên cứu của chính họ khi tìm thấy mối liên hệ giữa các sản phẩm của họ và các vấn đề sức khỏe tâm thần ở một số thanh thiếu niên, bao gồm cả việc Instagram khiến các vấn đề về hình ảnh cơ thể trở nên tồi tệ hơn ở một trong ba cô gái tuổi teen. Điều này khiến các cơ quan quản lý của Hoa Kỳ gây áp lực buộc Meta phải giảm bớt nỗ lực thu hút những người dùng trẻ tuổi, những người rất quan trọng đối với thành công kinh doanh lâu dài của họ.

Nhưng sự xem xét kỹ lưỡng không thay đổi được thực tế là đối với bất kỳ công ty truyền thông xã hội nào, người dùng trẻ tuổi vẫn là nhóm nhân khẩu học có giá trị nhất.

Mae Karwowski, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Rõ ràng, một công ty tiếp thị có ảnh hưởng trên mạng xã hội cho biết: “Tất cả là về 'LTV', giá trị lâu dài của một người dùng nhất định. “Bạn luôn cần đảm bảo rằng mình đang phục vụ những người trẻ hơn và trẻ hơn để không bị loại bỏ dần hoặc bị coi là một ứng dụng dành cho người lớn tuổi. ”

Trong khi đó, TikTok đã bùng nổ về mức độ phổ biến với thanh thiếu niên. Trong năm qua, 3% người dùng TikTok ở độ tuổi 18-25, trong khi chỉ có 27% và 23% người dùng Instagram và Facebook thuộc nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, theo công ty đo lường trực tuyến SimilarWeb.

Nhưng trong khi TikTok dường như đi trước Meta khi tiếp cận đối tượng trẻ hơn và tác động văn hóa đột ngột của nó, thì điều đó có thể là chưa đủ. Meta có sức mạnh của quy mô

“TikTok là một sản phẩm tuyệt vời và đã đóng đinh định dạng video ngắn. Benjamin Black, đồng trưởng bộ phận nghiên cứu vốn chủ sở hữu internet của Hoa Kỳ tại Deutsche Bank, nói với Recode. “Nhưng Meta có cơ sở người dùng lớn hơn, theo định nghĩa có nghĩa là nhiều nhãn cầu hơn. … Tôi nghĩ họ đang ở vị trí thuận lợi để thu hẹp khoảng cách. ”

Anh ấy nói thêm rằng việc thuyết phục nhiều người sáng tạo hơn sử dụng Reels sẽ là một phần quan trọng trong chiến lược của Meta để cạnh tranh với TikTok

Nếu lịch sử là bất kỳ dấu hiệu nào, hãy nhớ rằng Instagram của Meta đã sao chép và sau đó vượt qua Snapchat nhanh như thế nào, đây là mối đe dọa lớn đối với Facebook vào năm 2016. Snap vẫn tồn tại, có lãi và phổ biến với người dùng trẻ tuổi — nhưng nó không chứng kiến ​​mức độ phát triển nhanh chóng và ảnh hưởng văn hóa mà một số người từng nghĩ rằng nó có thể nắm bắt được, và TikTok hiện đang có

Vẫn còn quá sớm để nói liệu cuộc chiến giữa Meta và TikTok về video dạng ngắn có diễn ra giống như tình huống giữa Meta và Snap hay không. Nhưng có một điều chắc chắn. Reels ở đây để ở lại;

Hãy giúp chúng tôi đạt được mục tiêu của chúng tôi

Trong cuộc khảo sát độc giả gần đây của chúng tôi, chúng tôi rất vui khi biết rằng mọi người đánh giá cao Vox vì chúng tôi giúp họ giáo dục bản thân và gia đình, khơi dậy sự tò mò của họ, giải thích thời điểm và làm cho công việc của chúng tôi trở nên dễ tiếp cận

Quà tặng độc giả hỗ trợ sứ mệnh này bằng cách giúp giữ cho công việc của chúng tôi miễn phí — cho dù chúng tôi đang thêm ngữ cảnh sắc thái vào các sự kiện trong tin tức hay giải thích nền kinh tế của chúng tôi đã đạt được vị trí như thế nào. Mặc dù chúng tôi cam kết giữ cho Vox miễn phí, nhưng thương hiệu báo chí giải thích đặc biệt của chúng tôi sử dụng rất nhiều tài nguyên và quà tặng giúp chúng tôi ít phụ thuộc vào quảng cáo hơn. Chúng tôi đang đặt mục tiêu quyên góp được 3.000 món quà mới trước ngày 31 tháng 12 để giúp công việc có giá trị này được miễn phí. Bạn sẽ giúp chúng tôi đạt được mục tiêu và hỗ trợ sứ mệnh của chúng tôi bằng cách tặng quà ngay hôm nay chứ?

Một lần Hàng tháng Hàng năm

95 đô la/năm

$120/năm

$250/năm

$

Có, tôi sẽ trả $120 /năm

Có, tôi sẽ trả $120 /năm

Chúng tôi chấp nhận thẻ tín dụng, Apple Pay và Google Pay. Bạn cũng có thể đóng góp qua

Mới nhất

1. Chúng tôi không cần một Twitter khác Twitter không bao giờ thực hiện lời hứa của mình. Đừng mong đợi vụ thay thế hiện tại của nó, hoặc.

2. AI cuối cùng cũng giỏi về mọi thứ và đó là một vấn đề Đây là lý do tại sao bạn đã nghe rất nhiều về ChatGPT.

3. Các hội nghị muốn chữa khỏi chứng buồn chán khi làm việc ở nhà Hang động ánh nắng và rượu vang. Làm thế nào các hội nghị đang cố gắng giành chiến thắng trong một thế giới làm việc từ xa.

4. Những người dùng thành thạo Twitter không thể bỏ cuộc Dưới sự lãnh đạo của Elon Musk, các nhà báo thậm chí còn có mối quan hệ yêu-ghét nhiều hơn với nền tảng này.

   Reels có thể cạnh tranh với TikTok không?

   Nó tập trung vào các video ngắn vì Instagram đã có một số tính năng hoàn hảo cho nội dung video như IGTV, Stories, Live và Feed. Rõ ràng rằng mục đích chính của việc tạo Câu chuyện là để cạnh tranh với mức độ phổ biến của TikTok .

   Reels trên Facebook có giống TikTok không?

   Facebook Reels được thiết kế để giúp người dùng khám phá nội dung và người sáng tạo mới. Dưới đây là cách sử dụng Câu chuyện để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trên nền tảng. Không có gì bí mật khi mọi người yêu thích các video ngắn - Sự nổi tiếng bùng nổ của TikTok và sự phổ biến của Instagram Reels chứng minh rằng các clip ngắn rất hấp dẫn và hiệu quả

   Làm thế nào Facebook có thể cạnh tranh với TikTok?

   Facebook đã công bố vào thứ Năm rằng họ đang đại tu thiết kế của mạng xã hội hàng đầu của mình bằng cách nâng cao nội dung của người sáng tạo so với bài đăng của bạn bè và gia đình trong một nỗ lực . Công nghệ không phải là bạn của bạn.

   Sự khác biệt giữa Facebook Reels và TikTok là gì?

   5. Đối với những người muốn bắt kịp các xu hướng mới nhất, TikTok cung cấp nhiều bộ lọc, hiệu ứng video và chuyển tiếp hơn. Câu chuyện trên Facebook có tất cả hiệu ứng video và âm thanh có trên Câu chuyện & Câu chuyện trên Instagram . 6. Facebook là một trong những nền tảng truyền thông xã hội cũ.