2.3PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY HONDA VIỆT NAM
2.3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Trong dòng sản phẩm xe máy của công ty Honda Việt Nam được chia thành 2 loại chính : xe tay ga và xe số.
- Xe tay ga : Air Blade , Click, Spacy 125cc
- Xe số : Future Neo , Future Neo F1, Super Dream , Wave RS ,Wave RSX ,Wave RSV , Wave S ,Wave Anpha.
XE SỐ XE TAY GA
Super Dream -Super Dream mới
-Super Dream Deluxe -Super Dream Plus
Future Neo -Future Neo phanh cơ
-Future Neo phanh đĩa -Future Neo GT
Future Neo F1 -Future Neo F1 nan hoa
-Future Neo F1 vành đúc Wave
-Wave Anpha -Wave RS
-Wave RSV -Wave RSX
-Wave S phanh cơ -Wave S phanh đĩa
Air Blade Click
Spacy 125cc
Đa dạng hóa sản phẩm là một chiến lược hữu hiệu nhằm làm mới mình, tăng doanh số bán, mở rộng thị phần, và nâng cao sức cạnh tranh .Với định hướng đa dạng
hóa sản phẩm Honda Việt Nam đã có rất nhiều sản phẩm xe máy phù hợp với từng lứa tuổi , giới tính , tình hình kinh tế của mỗi gia đình.Tùy thuộc vào nhu cầu của
từng đối tượng sẽ lựa chọn loại xe phù hợp với mình . Mỗi loại xe có nhiều màu sắc , màu sắc thể hiện tính cách của người đi xe . Do vậy sản phẩm của Honda được mọi
người ưa thích. Bằng định hướng đa dạng hóa như vậy khi một người có ý muốn mua
40
xe, người đó nghĩ ngay đến hang xe Honda. Vì khi mua sản phẩm của Honda Việt Nam sẽ rất dễ dàng lựa chọn loại xe phù hợp với mình.
2.3.2Nhãn hiệu sản phẩm
Đặt tên thương hiệu là một quyết định vơ cùng khó khăn và quan trọng. Nó chỉ được đặt một lần nhưng được sử dụng nhiều lần sau này. Như vậy với mỗi tên nhãn hiệu
phải được chứng minh một cách rõ ràng bằng một chiến lược nhãn hiệu... Thương hiệu là một tài sản đã được xây dựng từ lâu đời nên không thể nào thay đổi một cách
tùy tiện.
Các nhận biết cơ bản của một nhãn hiệu là tên gọi, logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp phân biệt nhãn hiệu này với nhãn hiệu khác. Với nhãn hiệu
này, ta có thể thấy:
Tên gọi: HONDA- vừa mạnh mẽ, vừa độc đáo. Font chữ được thiết kế
chữ in hoa màu đỏ thể hiện sự mạnh mẽ và sáng tạo.
Đặc tính cơ bản: xe gắn máy
Logo: Nhìn vào logo này tất cả mọi người đều biết đây là logo của hãng xe Honda Việt Nam .
Logo cánh chim quen thuộc này đã để lại dấu ấn rất sâu sắc trong tâm trí người dân Việt.
Slogan: Một slogan thành cơng thường mang trong mình thơng điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm.
Với Honda thay vì phải nói dài dòng về tiêu chí của cơng ty muốn
hướng đến. Cơng ty đã dùng slogan The Power of Dream nói lên tiêu
chí mà cơng ty muốn mang tới cho người tiêu dùng . Honda Việt Nam muốn mang đến cho mỗi người dân Việt sự an toàn và hạnh phúc hơn
trong cuộc sống. Câu slogan này như một thông điệp mà Honda Việt Nam muốn gửi đến mọi khách hàng. Trở thành một Công ty được xã
41
hội mong đợi, nỗ lực hết mình vì sự phát triển của đất nước và con người Việt Nam.
Ngoài ra, khi cho ra đời một sản phẩm mới Honda Việt Nam đều đặt tên
rất có ý nghĩa cho từng sản phẩm riêng biệt này .
Air Blade : chém gió- Khi nghe tên sản phẩm này người tiêu dùng cũng nghĩ ngay đến kiểu dáng của nó như thế nào. Kiểu dáng thể
thao và mạnh mẽ.
Click : tên gọi nói lên tất cả. Một chiếc xe nhỏ gọn, mang lại cho người đi chiếc xe này sự nhẹ nhàng như tên gọi của nó.
Future : ý nghĩa của tên sản phẩm này chính là sản phẩm cho
tương lai .Một sản phẩm với nhiều tính năng vượt trội hơn các sản phẩm khác.
Wave: tên này có ý nghĩa như một làn sóng. Trong làn sóng này
với nhiều sản phẩm ,mỗi sản phẩm một đặc điểm khác nhau như Wave Anpha, Wave S, Wave RSX, Wave RSV.
Super Dream : sản phẩm này Honda Việt Nam nhắm vào tấng
lớp kinh tế trung bình. Mà những người có tầng lớp trung bình có một chiếc xe là một ước mơ rất lớn .Vì thế tên sản phẩm này rất ý ng ĩa.Phù
hợp với đối tượng mà công ty nhắm tới.