Bản quyền world cup 2023 k+

Giá công ty này đưa ra khiến đại diện các nhà đài trong nước sốc nặng: 15 triệu USD, tương đương 350 tỷ đồng.

Không có chuyện mua hoa đêm 30

Theo thống kê từ FIFA, 38 quốc gia và vùng lãnh thổ của châu Á đã sở hữu bản quyền phát sóng World Cup 2022 trên nhiều nền tảng như: TV, radio, mobile và internet. Tại khu vực Đông Nam Á, Brunei, Campuchia, Indonesia, Malaysia, Philippines... đã xác nhận có bản quyền truyền hình ngày hội túc cầu thế giới diễn ra vào tháng 11 tới. Tuy nhiên, tại hai thị trường lớn ở khu vực, với lượng người hâm mộ bóng đá đông đảo là Việt Nam và Thái Lan, câu chuyện bản quyền phát sóng World Cup 2022 vẫn đang trong giai đoạn thương thảo.

Trước đây, Việt Nam từng sở hữu bản quyền truyền hình World Cup 2002 với giá 1 triệu USD; đến World Cup 2006 là 2 triệu USD; World Cup 2010 là 2,7 triệu USD; World Cup 2014 tăng lên 7 triệu USD và ở kỳ World Cup 2018 là 12 triệu USD.

4 năm trước, vào phút chót, được sự tài trợ của hai tập đoàn lớn, Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) mới có đủ nguồn lực tài chính để mua bản quyền World Cup diễn ra ở Liên bang Nga.

Một thực tế, khi đơn vị nắm giữ bản quyền phát giá, thường là giá cao, thì các nhà đài, các công ty truyền thông, tập đoàn tài chính... đều có chung một suy nghĩ: Đắt!

World Cup 2018, Việt Nam là một trong số ít quốc gia cuối cùng sở hữu bản quyền của giải bóng đá lớn nhất hành tinh với giá 12 triệu USD. Các doanh nghiệp ở Thái Lan phải đến cuối tháng 4-2018 mới thương lượng xong với đối tác, để mua quyền phát sóng kỳ World Cup trên với mức giá chừng 44 triệu USD. 9 tập đoàn lớn ở xứ chùa vàng đã cùng nhau hùn tiền để giúp người dân Thái Lan được xem World Cup. Trước đó 4 năm, các doanh nghiệp ở Thái Lan đã chi 20 triệu USD để sở hữu bản quyền phát sóng World Cup 2014. Có thể thấy, giá bản quyền World Cup bán tại thị trường Thái Lan tăng phi mã. Với Singapore, các nhà đài ở quốc đảo này đã phải chi lần lượt 15 và 25 triệu USD để có được bản quyền truyền hình World Cup 2014, 2018.

Nhìn ra khu vực châu Á và thế giới, sẽ thấy mức giá bản quyền truyền hình World Cup 2018 cao chót vót, ở Ấn Độ là 60 triệu USD, Trung Quốc 155 triệu USD, Mỹ là 200 triệu USD.

Không có chuyện càng đến ngày khai cuộc World Cup thì giá bản quyền truyền hình sẽ rẻ hơn. Có chăng chỉ thấy giá đắt hơn, bởi trong cuộc chơi này, đơn vị nắm giữ bản quyền coi như đã “cầm dao đằng chuôi”.

Malaysia chỉ chi 10 triệu USD để được quyền phát sóng World Cup 2018. Thoạt nghe, tưởng phía Việt Nam, Thái Lan... bị ép giá nhưng các nhà đài Malaysia chỉ được phát trực tiếp 41/64 trận của giải đấu.

Tháng 4-2021, Đài Truyền hình-Phát thanh quốc gia Italy (RAI) công bố quyền sở hữu phát sóng World Cup 2022 với mức giá 100 triệu euro. Tất cả 64 trận đấu sẽ được truyền hình trực tiếp miễn phí tới người xem. Được biết, FIFA chấp nhận bán muộn bản quyền phát sóng World Cup 2022 tại Italy vì các đài địa phương sợ đội bóng áo thiên thanh không thể góp mặt ở World Cup như 4 năm về trước. Những tưởng chậm chắc, ai ngờ đội tuyển Italy đã lần thứ hai liên tiếp lỡ hẹn với ngày hội bóng đá lớn nhất thế giới.

Các bên cùng có lợi

Trở lại với việc Công ty Infront Sports & Media chào bán bản quyền phát sóng World Cup 2022 ở Việt Nam. Giá chào bán 15 triệu USD của công ty này có thể vẫn chưa phải là con số cuối cùng, đơn vị nào đồng ý mức giá trên nhiều khả năng sẽ phải chi thêm một khoản nữa là phí truyền dẫn vệ tinh từ nước đăng cai World Cup (Qatar) về Việt Nam, không ít hơn 2 triệu USD.

Cũng có luồng ý kiến là sau dịch Covid-19, kinh tế còn đang trong giai đoạn phục hồi mà giá bản quyền truyền hình World Cup 2022 vẫn đắt như vậy? Đó là bởi từ 4 đến 5 năm trước, FIFA và các đối tác đã chốt giá bản quyền kỳ World Cup diễn ra ở Qatar. Còn trong làm ăn buôn bán, mặc cả hợp đồng, giờ là thời kỳ đôi bên cùng có lợi. Không có chuyện tôi thắng-anh thua mà là chúng ta cùng thắng. Ở một thị trường quan trọng như Việt Nam, nơi người dân luôn bày tỏ sự đam mê, ủng hộ hết mình cho môn thể thao vua thì việc được xem World Cup chẳng khác nào như thưởng thức món ăn tinh thần. Sẽ không có gì ngạc nhiên khi trước thềm World Cup 2022, một tập đoàn trong nước mua hoặc hỗ trợ VTV trong việc mua bản quyền truyền hình World Cup 2022.

HÀ THÀNH

Năm 2002, VTV mua bản quyền kỳ World Cup được tổ chức tại Nhật Bản và Hàn Quốc với giá 1 triệu USD. Sau 20 năm, con số đang tăng 15 lần. Không món hàng nào có giá trị sử dụng chỉ kéo dài 1 tháng lại tăng giá với biên độ kiểu này.

Vì sao phải nhất quyết mua bản quyền World Cup?

VTV trong nhiều năm trở lại đã nhấn mạnh việc mua bản quyền World Cup là điều quá sức với nhà đài, dù thực tế giá bản quyền cúp thế giới ở Việt Nam được xem là rất rẻ (chưa bằng 1/3 so với giá bán tại Thái Lan).

Nhiều chuyên gia trong các năm qua nhận định còn vài phương án để tiếp cận mua bản quyền các giải đấu như World Cup và Euro là việc các nhà đài bắt tay nhau mua và chia sẻ sóng.

World Cup 2022 sẽ là kỳ cúp thế giới cuối cùng của Messi.

Tuy nhiên, với cơ chế như hiện tại, VTV không thể tham gia màn bắt tay này. Không thể bắt đài truyền hình với các kênh quảng bá hợp tác với đài truyền hình trả tiền để cùng phát sóng miễn phí. Phần thiệt đến cho đơn vị truyền hình trả tiền là quá lớn.

Phương án hai là chuyển sang truyền hình trả phí. Phương án này không đơn giản khi với hạ tầng Internet của Việt Nam hiện nay, nhiều khán giả sẵn sàng chọn cách xem lậu miễn phí thay vì trả tiền.

Và nếu bán gói truyền hình để xem World Cup, giá bản quyền có thể còn đội giá lên cao hơn, trực tiếp đẩy VTV vào thế khó nếu đi theo hướng đi rủi ro này.

VTV nhìn chung không còn cách nào khác trước các kỳ World Cup ngoài việc mua bản quyền. Điều này vừa để đáp ứng nhu cầu, vừa giữ vững vị thế đài truyền hình quốc gia, và cũng để mò mẫm những hướng đi mới trong tương lai, khi những cơ chế hợp tác có thể thay đổi.

Cách VTV kiếm lợi nhuận

Chia sẻ với Zing, một đơn vị chuyên nhận đặt quảng cáo lên sóng Đài truyền hình Việt Nam (VTV) cho biết chưa có báo giá quảng cáo cụ thể của World Cup 2022, nhưng con số ước tính vào khoảng 450 triệu - 600 triệu đồng cho 1 spot 30 giây ở trận chung kết.

Tại Euro 2020, mức giá cũng tương tự. Xét trên toàn bộ khung giờ chiếu với các suất quảng cáo với thời lượng khác nhau, mức giá trung bình là 230 triệu/ 1 spot quảng cáo 30 giây.

Về cơ bản, không thể lấy số tiền mua bản quyền (372 tỷ) chia giá tiền mỗi suất quảng cáo (230 triệu), để ra số đơn vị quảng cáo cần trong thời gian World Cup giúp hòa vốn.

VTV không đàm phán trực tiếp với các nhãn hàng muốn đặt quảng cáo trên sóng. Đơn vị này sẽ làm việc qua bên trung gian (agency). VTV sẽ đặt giá các suất quảng cáo trên sóng, và công ty trung gian sẽ sẽ đi chào mời các doanh nghiệp/nhãn hàng mua để quảng bá.

Việt Nam vẫn chưa có bản quyền World Cup 2022. Ảnh: Reuters.

Tùy vào độ uy tín, phía agency sẽ được VTV chiết khấu, từ 30-40% giá quảng cáo. Tức với giá 230 triệu đồng đã nêu, số tiền VTV nhận sau khi chiết khấu cho bên trung gian chỉ còn khoảng 138-161 triệu đồng. Nếu trừ thêm thuế và chi phí sản xuất, con số thực nhận cho mỗi quảng cáo của VTV sẽ giảm thêm.

Giả sử con số VTV thực nhận là 150 triệu đồng cho một suất quảng cáo bất kỳ ở đợt World Cup sắp tới, với 64 trận phát sóng, trung bình VTV sẽ phải phát 39 quảng cáo/trận để ít nhất hòa vốn. Tính toán này đặt trong điều kiện lý tưởng doanh nghiệp và nhãn hàng mua tất cả suất quảng cáo nhà đài rao.

VTV cũng có thể bán quảng cáo ở các chương trình đồng hành, hay bình luận cùng World Cup, thay vì chỉ trong thời gian trước, giữa và trong các trận đấu. Song con số này không ở mức giá tương đương con số 230 triệu đã nêu.

Tại Euro 2020, giá quảng cáo trung bình của chương trình bình luận trước, giữa và sau trận chỉ là 113 triệu đồng, tức thực nhận có thể chỉ rơi vào khoảng 65 triệu.

Đấy là lý do để VTV luôn muốn nhận trợ giá bản quyền từ các doanh nghiệp bên ngoài. Với trường hợp bản quyền World Cup 2022, VTV vẫn sẽ được trợ giúp nhất định từ 6 doanh nghiệp với tổng số tiền lên tới hơn 300 tỷ đồng.

Phần trợ giúp này giúp gánh nặng quảng cáo của VTV bớt nặng nề, so với việc phải trả toàn bộ khoản tiền 372 tỷ. Thay vì phải bán được 39 quảng cáo/trận, con số thực tế sẽ thấp và vừa miếng hơn với đài quốc gia.

Chỉ cần chào mời mát tay, VTV còn có thể lãi nhờ bản quyền World Cup.

Theo tiết lộ, VTV đã bỏ trên dưới 12 triệu USD để sở hữu bản quyền World Cup 2022. Họ nhận được sự hỗ trợ từ vài tập đoàn lớn.

Cách đây bốn năm, bản quyền World Cup 2018 ở Việt Nam được chốt chậm nhất trong các nước, khoảng một tuần trước khi ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh khởi tranh trên đất Nga. Thời điểm ấy, nhà đài của Việt Nam cũng đã phải chi ra khoảng 12 triệu USD.

Nhiều quốc gia Đông Nam Á cũng đã sở hữu bản quyền World Cup 2022, gồm Brunei, Campuchia, Indoenesia, Malaysia và Philippines. Mức giá ở các nước này không giống nhau và không được tiết lộ.